名創優品加速出海，紐約時代廣場全球旗艦店開業

作者：肖宇?

名創優品的名創出海進程迎來階段性里程碑。

北京時間5月20日，優品業名創優品首家全球旗艦店亮相美國紐約時代廣場，加速這也讓名創優品成為首家入駐紐約時代廣場的出海中國新消費品牌。

名創優品首家全球旗艦店位于時代廣場42街和第7大道交叉口，紐約毗鄰百老匯劇院區、時代杜莎夫人蠟像館等標志性景點。廣場以全新品牌面貌亮相的全球旗艦全球旗艦店，也在門店設計、店開消費場景體驗等方面煥新升級，名創充分展現了名創優品的優品業全球化品牌實力。

搶灘美國市場

品牌戰略升級后，加速名創優品的出海全球化進程正全面提速。

截至2023年3月31日，紐約名創優品已進入全球五大洲107個國家和地區，時代全球門店數超5514家。名創優品近日發布的2023財年第三季度財報則顯示，2023年，名創優品海外預計新增350-450個門店。

在持續拓展的全球業務版圖中，美國市場已成為名創優品的一大營收來源。

最新財報顯示，報告期內，名創優品海外營收達8.0億元，同比增加55%，海外直營市場營收占海外市場貢獻超過46%。其中北美市場業績同比增長超過100%，單店GMV水平更是達到了2019年同期的1.5倍。此外，目前名創優品在美國已擁有超70家店鋪，美國已連續兩個季度成為營收貢獻第一大的海外市場，預計2023年末美國門店總數將突破100家。

因此，此次進駐時代廣場，被視為名創優品沖擊美國市場的重要一環。

紐約時代廣場擁有“世界的十字路口”之稱，年均人流量逾5億次，覆蓋日均150萬的紐約市中心人流，是美國紐約市的標志性地標，世界的潮流中心。作為全球最受矚目的商業核心地段，匯聚了眾多世界頂級商業品牌。

據了解，入駐紐約時代廣場不僅需要高昂的商業租金成本，更需要被當地市場所認可，考驗的是品牌的整體實力。作為高度全球化的中國新消費品牌，名創優品基于對全球市場興趣消費的需求洞察，結合自身產品開發能力和高效的供應鏈整合優勢，打造以IP為特色的生活潮流品牌。

據名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富介紹，美國市場將是名創優品未來的布局重點，其消費市場蘊藏巨大的潛力。名創優品將繼續精耕細作高勢能門店，打造能夠復刻到更多市場的經營樣本，以極致性價比的IP生活潮流好物滿足美國市場超強的消費需求。

門店形象升級

今年2月，在名創優品全球品牌戰略升級發布會上，葉國富指出，名創優品要依照城市旗艦店、國家旗艦店、全球旗艦店三個層次來打造超級品牌的店型感知。名創優品位于紐約時代廣場的首家全球旗艦店為千平米臨街大店，是其全球品牌戰略升級的勢能延續與成果展示。

據了解，名創優品全球旗艦店對門店形象、消費場景和服務等都進行了升級煥新，門店設計上不僅融合了名創優品自有IP公仔MINI Family、DUNDUN雞等主題元素，還強化特色專區打造，根據當地熱銷品類設置了IP專區、盲盒專區、玩具專區、香氛區以及美妝區等十大專區，通過構建全渠道零售生態和場景創新，提升消費者的購物體驗。

開業儀式當天，眾多路人被派對氛圍和店創意櫥窗展示所吸引。在多個主題區域嘗鮮體驗，與MINI Family、DUNDUN雞公仔人偶互動，深度體驗以IP設計為特色的生活潮流好物。據了解，開業首日銷售額突破55萬元人民幣，創全球門店單日銷售紀錄。

紐約時代廣場聯盟主席湯姆·哈里斯（Tom Harris）出席了本次開業儀式，“我要祝賀名創優品在紐約時代廣場開設全球旗艦店，紐約時代廣場以其充滿活力的商業氛圍而聞名世界。 感謝名創優品為我們美國消費者帶來了各種各樣的潮流生活好物，豐富了這里的商業業態，更反映了紐約時代廣場的包容性和多樣性。”

美國作為全球第一的IP潮流消費市場，而 IP設計正是名創優品引領興趣消費的特色。名創優品與迪士尼、三麗鷗、NBA、故宮宮廷文化等超80個全球知名IP深度合作，深度挖掘品牌與IP之間的聯名潛力，占領年輕消費者心智。以盲盒品類為例，IP系列盲盒新品在美國經常掀起排隊搶購潮，在全球旗艦店更成為最受消費者歡迎的品類之一，目前已成為今年在美國市場的重點發展品類。

接下來，名創優品還將在海外市場推出迪士尼100周年、史努比、芭比、馬里奧等多個國際知名IP的全新產品，通過源源不斷為消費者提供暢銷全球的IP特色產品，持續深化“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的品牌定位，引領全球IP潮流消費。

葉國富表示，名創優品全球旗艦店成功進駐紐約時代廣場，是名創優品十周年品牌戰略升級后的一個里程碑節點，成為超級品牌一定要占領世界高地，而紐約時代廣場所處的黃金地段正是全球最核心的地標。作為名創優品首家全球旗艦店，進駐時代廣場能彰顯名創優品的品牌力與國際影響力。這是超級潮流品牌和世界頂級潮流城市的碰撞，更是名創優品打造全球超級品牌的重要一步。

加強產品創新

名創優品倡導的經營哲學是“開心哲學”，就是用非常親民的價格，向全球用戶提供有創意的優質產品，使人們享受開心和幸福的美好生活。 今年正值名創優品成立十周年，也是其全球品牌戰略升級和全面發力興趣消費的開局之年。而要實現這一目標，名創優品定下的“三個轉變”之一就是從渠道品牌轉變為自建渠道的產品品牌，并選定了三個戰略品類來打造產品品牌：香水香氛、盲盒以及毛絨公仔，它們都是“情緒價值”大于“功能價值”的品類。

作為擁有8800+SKU、覆蓋生活全品類的消費品牌，名創優品圍繞美好生活不斷構建產品品牌的認識和勢能，在全球不同市場都有風靡當地的本地化特色產品。名創優品今年將加大產品創新力度，計劃在中美日韓四國建設4個設計中心，向不同市場提供更專業的設計輸出，打造以IP設計為特色的生活潮流好物，服務全球消費者的美好生活。同時，名創優品整合逾1100家優質供應鏈企業，納入諸如WGSN、潘通等全球頂尖的潮流和消費趨勢洞察機構，將以嶄新姿態引領興趣消費浪潮，邁入高質量發展道路。